原创 良品铺子扛不住了！17年来最大规模降价，主打9.9以下

良品铺子宣布实施17年来最大规模降价!降幅最高达45%，多款产品直达9.9元以下!自称“高端”零食的良品铺子为何低下了它高贵的头颅?

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在良品铺子的公开信中，创始人杨银芬坦言:“当下，摆在我们面前的已经不仅是活得困难的问题，而是活不活得下去的问题。”

活不下去，最直接的原因是长期的业绩不佳。2023 年前三季度财报公布:营收、净利润双降。这是良品铺子上市以来的最差季报.也是10家休闲零食上市公司中，唯二出现双降的公司。不仅业绩低迷，多位股东也在持续抛售良品铺子股份。高瓴减持、第二大股东达永有限减持、连内部员工也在减持....这还怎么混?

良品铺子的过去可谓辉煌。2019年， 良品铺子对外发布“高端零食战略”，在同年，良品铺子就成功在上交所挂牌上市，自称为“高端零食第一股"。但在疫情后，良品铺子逐渐从“香饽饽' '变成“烫手山芋”,今年8月.还曾因鸭舌价格高达264.4元/斤,被网友称为“零食刺客”。这个价格真的值得么?

零食行业产品壁垒并不稳固，良品铺子采用的还是贴牌代工生产的模式，技术含量并不高。2020至2022年，良品铺子的研发费用总计只有1.2亿，而销售费用高达37亿,是研发费用的近40倍之多。也就是说，很多所谓的高端产品，也不过是'绣花枕头”，无非就是卖相升级而已，并无多少硬实力。而这套靠营销堆积起来的架子,越来越难在消费者心中生效了。

面对危机，良品铺子这回终于是实实在在的优惠了，降价包括了许多复购率高的爆款，目前经典猪肉脯价格打到低于山姆: 400G开心果29块9.500g紫衣腰果49块9;散称华夫饼每斤24.9元，降幅达38%。而常购款黑麦吐司、红枣全麦吐司、低脂全麦吐司都达到了9.9元。

越来越多的人开始反向消费,越来越注意性价比，以至于出现了一个新名词，叫作“抠门经济"。对于小编这样的吃货而言，在拼夕夕花9.9买一大袋瓜子，比花几倍的价格买同样分量的瓜子要“香”的多,毕竟瓜子再高端也只是瓜子而已。

在消费降级的浪潮下，谁也不能幸免。只有顺着时代大潮走，拥抱变化才能生存。